Semalt: Er det muligt at promovere et websted uden eksterne links?



Når vi ser fremad, kan vi svare næsten med to ord: ja og nej. Det hele afhænger af det specifikke projekt og en række faktorer. Her er hvad vi kan sige med sikkerhed, at den person, der vil give dig et 100% svar på dette spørgsmål sandsynligvis ikke kan stole på. Selvom det er en Google -medarbejder.

For det første er referencebudgettet for nogle projekter stadig flere gange højere end internt arbejde. Som et resultat er det svært at udvikle og forbedre siden, og det er simpelthen farligt at bruge mindre på links.

For det andet indfører søgemaskiner regelmæssigt sanktioner for linkmisbrug, og da ingen kender "grænserne" pålideligt, kan du let komme på listen over tabere.

Generelt er nogle spørgsmål værd at overveje. Lad os nu prøve at give dem svar.

SEO Evolution: 6 vigtige faktorer ud over at forbinde

En kompetent tilgang og forståelse af de vigtigste principper for effektiv reklame kan spare både tid og penge. Ud over backlinks påvirker flere andre vigtige faktorer også webstedets tilstand, en liste over hvilke vi vil præsentere senere i artiklen.

En omhyggelig tilgang til semantik

At forsøge at promovere på samme måde som alle andre i nichen fører normalt til et budgetkapløb, der ikke lader nogen som helst chance for nybegyndere og små virksomheder. For at komme foran konkurrenterne uden at investere i store budgetter skal du handle smartere.

Vær for eksempel mere opmærksom på at indsamle og klynge den semantiske kerne, på udkig efter forespørgsler med mindst konkurrence. Det kan være:
  • trendnøgler, det vil sige emner, der lige er begyndt at vinde popularitet;
  • lavfrekvente forespørgsler, som konkurrenter ikke er nok opmærksom på;
  • relaterede søgesætninger, der er i dit potentielle publikums interesseområde;
  • synonymer og andre lignende søgeord, som folk søger efter alle de samme varer og tjenester, som du tilbyder, simpelthen ved forskellige navne.
Første eksempel. En virksomhed, der beskæftiger sig med opførelsen af ​​nøglefærdige huse, kan skabe ekspertindhold om emner som jordvalg, funktioner i forskellige byggeteknologier, valget mellem et en- og to-etagers hus eller et hus med loftsrum osv.

I alle disse tilfælde vil folk, der skal bygge deres eget hus i fremtiden, eller i det mindste overvejer en sådan mulighed, sandsynligvis lede efter sådanne materialer.

Eksempel to. For seniorers telefoner, store knaptelefoner og bedstemors telefoner leder folk faktisk efter de samme enheder. På samme tid har resultaterne for dem et andet konkurrenceniveau, og ved hjælp af kompetent gruppering af webstedet forhindrer intet dig i at dække alle tre anmodninger ved blot at oprette forskellige destinationssider for dem (kategori, filter, tag ).

Adfærdsmæssige faktorer

Disse er forskellige målinger relateret til brugernes adfærd og interaktion med et bestemt websted. De spores af søgemaskiner og signalerer til dem, om brugerne er tilfredse med webstedet, om de modtog de oplysninger, de ledte efter, da de gik til siden.

Listen over større adfærdsfaktorer omfatter:
  • Afvisningsprocent;
  • tid brugt på stedet;
  • antal sidevisninger;
  • andel af direkte overgange;
  • engagement (interaktion med webstedet);
  • procentdelen af ​​returneringer til søgeresultater;
  • Adfærdsmæssige metrics i Google Analytics.
Du behøver ikke at være ekspert for at forstå, at de angivne punkter er direkte relateret til webstedets anvendelighed, fuldstændigheden og kvaliteten af ​​de oplysninger, der præsenteres på det. Dette giver dig mulighed for at danne en liste over metoder til påvirkning af adfærdsfaktorer, der sigter mod at forbedre dem:
  • forenkle navigationen
  • strukturere indholdet på siden;
  • gøre titel/beskrivelse mere informativ;
  • optimere webstedet til mobil (responsivt design);
  • optimere sidens indlæsningshastighed.
Emnet er ret omfattende. Under alle omstændigheder vil webstedet ikke være komplet uden omarbejde. Men den potentielle gevinst er indsatsen værd.

Kommercielle faktorer

Når man taler om at arbejde med kommercielle faktorer, betyder det oftest webstedsoptimering til reklame under Yandex eller Bing. Men Google tager også hensyn til dem, adskiller dem simpelthen ikke i en separat gruppe.

Der er ingen nøjagtig liste over elementer, der tilhører listen over kommercielle faktorer i det offentlige område, men baseret på oplysninger fra forskellige Yandex -rapporter kan vi sige, at dette inkluderer:
  • detaljerede kontaktoplysninger;
  • flere kommunikationskanaler: e-mail, telefon, formular;
  • tilstedeværelsen af ​​virksomhedssider i sociale netværk;
  • ingen påtrængende annoncer (pop-ups, bannere);
  • bredden af ​​produktsortimentet
  • detaljeret beskrivelse i produktkortene;
  • forsendelses- og betalingsoplysninger;
  • rabatter, tilbud og andre aktiviteter;
  • tilstedeværelse i biblioteket og kortene.
Hele pointen med at udarbejde kommercielle faktorer kommer ned på blot at gøre webstedet så informativt som muligt for brugeren, forenkle processen med at købe eller kontakte et firma for ham/hende.

Indholdskvalitet

I de senere år har tekstfaktorer påvirket placeringen af ​​websteder meget stærkt. Der er ganske få eksempler på websteder, der får massiv trafik bare gennem en smart indholdsstrategi.

I de fleste tilfælde kan en side med indhold af høj kvalitet, baseret på velvalgt semantik, allerede modtage gode positioner og overgange fra søgning i mangel af eksterne links.

Kvalitetsindhold kan kaldes sådant indhold, der opfylder følgende kriterier:
  • afslører emnet fuldt ud;
  • velstruktureret og dekoreret;
  • optimeret til en bestemt gruppe søgeord;
  • indeholder elementer af merværdi: statistik, illustrationer, tabeller osv.
Kriteriet skal bare være kvalitet, ikke kvantitet. Der er mere end nok eksempler, når en god artikel kan bringe mere trafik end et dusin middelmådige materialer.

Stedets struktur

Betydningen af ​​webstedsstruktur for SEO er ofte misforstået af mange webstedsejere. Selv SEO'er er ikke altid opmærksomme på dette problem. Men forgæves, fordi den kompetente fordeling af anmodninger fra den semantiske kerne til hovedkategorien og interne sider i høj grad forenkler yderligere reklame. Robotter vurderer dem hurtigt positivt med hensyn til relevans.

Uanset hvilken side brugeren er på i øjeblikket, bør en god webstedsstruktur give ham svar på tre hovedspørgsmål:
  1. Hvor er jeg nu?
  2. Hvor kan jeg gå videre?
  3. Hvad er den logiske forbindelse mellem denne side og resten?
Her er nogle grundlæggende tips til at hjælpe dig med at designe en god webstedsstruktur:
  • den samme side eller sektion bør kun være tilgængelig på én adresse;
  • opret ikke kategorier, før du har mindst sider nok til dem;
  • bruge forskellige typer sider til at opnå variation uden komplikationer (f.eks. filtrere sider i et katalog);
  • undersøg topsteder ikke kun i dine egne, men også i beslægtede nicher;
  • fokus ikke kun på efterspørgsel efter søgning, men også på brugernes behov for visse oplysninger.

Mobilvenlig og downloadhastighed

På de fleste websteder er andelen af ​​mobiltrafik cirka 20-30% af det samlede, og i nogle nicher er den allerede overskredet halvdelen og fortsætter med at vokse. Højkvalitets webstedsoptimering til mobil er nødvendig af tre hovedårsager:
  1. Google har allerede udtalt, at kvaliteten af ​​mobiloptimering tages i betragtning i rangeringen og påvirker positionen.
  2. Da webstedet er ubelejligt at bruge på smartphones, vil konverteringen være lav, hvilket er kritisk vigtigt for kommercielle projekter.
  3. Og selvfølgelig adfærdsfaktorer: de fleste mennesker, når de skifter fra en smartphone til et websted uden et responsivt design, lukker simpelthen fanen.
Et websted, der er tilpasset til visning på mobilen, giver dig mulighed for at undgå alle disse problemer, og giver samtidig en forbedring af alle indikatorer: overholdelse af algoritmer, ingen problemer med konvertering og god opførsel.

Indlæsningshastighed tages også i betragtning ved placering, både direkte og på grund af denne indikators indflydelse på adfærdsfaktorer. Hvis sider indlæses langsomt, vil afvisningsprocenten, den tid, besøgende bruger på webstedet og mange andre metrics, forringes mærkbart. Det anbefales, at dette tal ikke overstiger 3-4 sekunder.

Du kan kontrollere effektiviteten af ​​dit websted ved hjælp af Dedikeret SEO Dashboard. Og listen over arbejde, der skal udføres for at forbedre denne indikator, afhænger mere af det specifikke websted. Men der er også nogle universelle anbefalinger:
  • Sørg for, at webstedet kører på hurtig hosting med et SSD -drev, tilstrækkelig processor og RAM -ressourcer;
  • reducere mængden af ​​billeder ved indlæsning, du kan nemt komprimere billedet med 30-40% uden synligt kvalitetstab;
  • bruge caching, både på serversiden og gennem specielle plugins/moduler til CMS;
  • brug ikke ekstra plugins unødigt, da ethvert ekstra script skaber en belastning på serveren.
Den bedste mulighed er at bestille optimering af arbejdets hastighed fra tredjeparts specialister, da det kan kræve, at den tekniske del forbedres, for at rette fejl i scripts osv.

Det er muligt at promovere uden links, men ikke altid nødvendigt

Som du kan se, kan flere faktorer have tilstrækkelig indflydelse på synligheden og placeringen af ​​et websted i SERP'en, så du kan få gode resultater uden backlinks.

Men budgetbesparelser på grund af denne retning vil ikke altid være berettiget. Arbejde med linket kan praktisk talt være en nødvendighed, når det kommer til reklame i kommercielle emner. Især hvis trafik fra Google er vigtig, for hvilke backlinks fortsat er en af ​​de vigtigste rangeringsfaktorer.

I det mindste kan pumpning af et websted med links af høj kvalitet betydeligt fremskynde processen med at opnå resultater. Og i erhvervslivet berettiger tidsbesparelser ofte fuldt ud de budgetter, der er brugt.

Hvad tænker du om det her? Del din mening i kommentarerne!

Hvis du har brug for at lære mere om emnet SEO og website promotion, inviterer vi dig til at besøge vores Semalt blog.


mass gmail